Мария Котляр, фабрика оренбургских пуховых платков
Люди все меньше воспринимают моду как набор обязательных правил и все чаще используют ее как способ самовыражения и поиска внутреннего комфорта. Они устали от бесконечной смены тенденций и навязанных образов, что приводит к пересмотру отношения к одежде. Для бренда ORENSHAL этот сдвиг особенно заметен, потому что наша эстетика всегда строилась вне быстрых модных циклов. Мы видим, что покупатели стали выше ценить качество и глубокую историю, стоящую за изделием.
Отказ от модных канонов также связан и с желанием выйти из обезличенности. На фоне монотонности масс-маркетов усилилось желание вернуться к тому, что делает нас уникальными – своим корням, символам, ремеслам. Люди выбирают вещи, к которым прикоснулись руки опытных мастериц и несущие глубокий смысл, они хотят приобрести изделие, которое свяжет их нитями времени с многовековой историей. Именно поэтому сегодня возрастает интерес к локальным брендам и промыслам, которые сохраняют преемственность поколений и чтят традиции.
Инна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner
Это прямая реакция на перенасыщение. Потребители десятилетиями находились в условиях агрессивного продвижения, где понятия «новое» и «актуальное» намеренно подменяли собой «качественное» и «подлинное». В результате сформировался своего рода иммунитет к традиционным методам убеждения. Аудитория всё чаще ставит под сомнение навязанные стандарты. И бренды это чувствуют. Если раньше усилия были направлены на создание идеализированного образа, то сегодня искушенная публика ценит открытость и аутентичность. Попытки выдать продукт за «тренд сезона» могут быть расценены как манипуляция и вызвать обратную реакцию. Вместо этого растет спрос на нарративы, основанные на подлинных ценностях: долговечности, индивидуальности и осмысленном потреблении. Успешные PR-стратегии теперь строятся на артикуляции уникальной философии бренда, которая может и противоречить сиюминутной моде, но при этом резонирует с глубинными убеждениями целевой аудитории. Антитренд — это не отсутствие стратегии. Скорее это стратегия более высокого порядка.
Анна Славинская Журналист, PR-специалист в сферах Fashion&Beauty
Мода – это гораздо больше, чем просто одежда, fashion-индустрия всегда была отражением общества и ситуации в мире. Парадокс, но отрицание трендов тоже постепенно становится трендом.
После «передозировки глянцем», в мире появились здоровые тренды, такие как осознанное потребление и забота об экологии. Они не теряют свою актуальность последние годы и известны даже тем, кто никогда не интересовался модными тенденциями. Исходя из этого, логично, что движение антимоды, как продолжение этих трендов, будет только набирать популярность.
Долгая мода вытесняет быструю: люди перестали бросаться на яркие рекламные картинки и стали задумываться, что они носят. Качество пошива, состав ткани и ее долговечность – именно эти критерии стали превалировать над быстрой модой.
Если раньше был интерес одеться как кумир, рассматривая образы «звезд» в журналах, то сейчас в центре внимания – индивидуальность, комфорт и забота о себе. Это не просто история про стиль одежды и тренды-антитренды. Антимода –это настоящая философия, где главное быть в гармонии с собой и окружающим миром, вопреки общественным ожиданиям.
