Бренды в стиле тихой роскоши объединяет не столько определенный ценовой сегмент, сколько общий подход к дизайну: качественные материалы, точный крой, сдержанная цветовая палитра, минимум демонстративного брендинга и вещи, которые не теряют актуальности после одного сезона.

Эстетика quiet luxury стала особенно заметной в последние годы, но большинство марок, которые сегодня связывают с тихой роскошью, существовали задолго до появления самого термина. The Row, Loro Piana, Brunello Cucinelli, Hermès, Jil Sander, Max Mara и другие дома строят репутацию вокруг качества, материалов, мастерства и узнаваемого дизайна, а не только вокруг логотипа.

При этом в 2026 году понятие quiet luxury становится шире. Мода постепенно отходит от исключительно нейтрального минимализма: дизайнеры сохраняют чистые силуэты, но добавляют фактуры, необычные пропорции, выразительные аксессуары и индивидуальность. Vogue отмечает этот переход в осенних коллекциях 2026 года: минималистичные формы продолжают существовать, но теперь соседствуют с более выразительными деталями.

Поэтому искать бренды одежды в стиле тихой роскоши стоит не только среди самых дорогих luxury-домов. Есть марки с разным уровнем цен, которые позволяют собрать похожую эстетику без полностью люксового гардероба.

Что такое бренды в стиле тихой роскоши

Бренд можно условно отнести к эстетике quiet luxury, если его вещи делают акцент на нескольких принципах:

• качественные ткани;
• хороший крой;
• долговечность;
• сдержанный дизайн;
• отсутствие или минимальное количество крупных логотипов;
• нейтральные и глубокие цвета;
• универсальность;
• внимание к деталям;
• узнаваемость через силуэт и материал, а не через громкий брендинг.

Это не официальный список критериев и не отдельная категория рынка. Quiet luxury — скорее эстетическое и культурное понятие.

Именно поэтому один и тот же бренд может выпускать как вещи в духе тихой роскоши, так и более заметные, модные или декоративные коллекции.

Например, Khaite долго ассоциировался с так называемым stealth luxury — сдержанной, но узнаваемой эстетикой. Однако в последних коллекциях бренд стал значительно свободнее использовать романтические и декоративные элементы.

Это важное отличие современной quiet luxury от ее более строгой версии нескольких лет назад.

Лучшие бренды в стиле тихой роскоши

Если нужен короткий список, к наиболее характерным представителям эстетики можно отнести:

Но у каждого из этих брендов свой характер.

The Row — эталон современного quiet luxury

Если говорить о брендах, которые чаще всего ассоциируются с современной эстетикой тихой роскоши, The Row практически неизбежно окажется в числе первых.

Бренд основали Мэри-Кейт и Эшли Олсен в 2006 году. Его эстетика строится вокруг минимализма, идеальных пропорций, сложных материалов и вещей, которые не требуют очевидного декоративного оформления.

Здесь базовые предметы гардероба становятся предметом дизайнерского внимания.

Пальто, шерстяные брюки, кашемировый свитер, белая рубашка или простое черное платье могут выглядеть совершенно элементарно на первый взгляд. Но именно в конструкции, ткани, длине и посадке заключается характер вещи.

Harper’s Bazaar называет The Row одним из определяющих брендов эстетики quiet luxury, отмечая его лаконичные и изысканные силуэты.

Что покупать у The Row

Особенно характерны:

• кашемировый трикотаж;
• длинные пальто;
• широкие брюки;
• минималистичные платья;
• кожаные сумки;
• балетки и туфли;
• объемные рубашки.

Коллекция Pre-Fall 2026 также продолжает характерный для бренда принцип эстетической редукции: простые силуэты, черный кашемир, шелк, поплин и архитектурно выверенные формы.

Характер бренда: интеллектуальный, минималистичный, очень сдержанный.

Loro Piana — роскошь материалов

Loro Piana часто называют одним из главных брендов тихой роскоши, однако здесь есть важный нюанс.

Это прежде всего текстильный luxury-дом, а не модный бренд в привычном смысле. Vogue прямо отмечает, что основная сила Loro Piana заключается в материалах и культуре качества, а не в следовании модным тенденциям.

Именно поэтому бренд особенно интересен тем, кто хочет понять саму философию understated luxury.

Loro Piana делает акцент на:

• кашемире;
• тонкой шерсти;
• викунье;
• шелке;
• качественном трикотаже;
• мягкой верхней одежде;
• лаконичных аксессуарах.

В 2026 году компания продолжила инвестировать в производство трикотажа и вертикальную интеграцию, включая новый крупный объект в Пьемонте.

Что искать

Если хочется собрать гардероб в стиле quiet luxury, особенно интересны:

• кашемировые свитеры;
• кардиганы;
• легкие пальто;
• куртки;
• рубашки;
• брюки;
• шарфы;
• обувь;
• кожаные аксессуары.

Характер бренда: материал, комфорт, тактильность, сдержанная роскошь.

Brunello Cucinelli — итальянская версия тихой роскоши

Brunello Cucinelli представляет другую сторону quiet luxury — более мягкую, расслабленную и заметно итальянскую.

Если The Row стремится к архитектурному минимализму, Cucinelli работает с идеей luxury leisure: кашемировые вещи, мягкий tailoring, замша, трикотаж, расслабленные брюки и благородная нейтральная палитра.

В мужской коллекции Fall 2026 Vogue отмечает мягко скроенные жакеты, слегка удлиненные силуэты, широкие брюки и характерную для бренда итальянскую непринужденность.

Лучшие категории

• кашемировые свитеры;
• жакеты;
• кардиганы;
• замшевые куртки;
• брюки;
• поло;
• пальто;
• лоферы.

Особенно хорошо бренд подходит тем, кому классический минимализм кажется слишком строгим.

Характер бренда: итальянская элегантность, комфорт, мягкие ткани, relaxed tailoring.

Max Mara — бренд идеального пальто

Если выбирать одну категорию, в которой Max Mara особенно убедительно воплощает идею тихой роскоши, это пальто.

История бренда тесно связана с качественной верхней одеждой, точной конструкцией и сдержанными силуэтами.

В коллекции Fall 2026 Vogue отдельно отмечает долговечность, качество исполнения и идею вещей, которые должны красиво стареть со временем.

Max Mara особенно подойдет тем, кто хочет собрать гардероб вокруг нескольких сильных предметов.

Что искать

• пальто camel;
• двубортные пальто;
• шерстяные жакеты;
• широкие брюки;
• костюмы;
• кашемировый трикотаж;
• платья-футляры;
• кожаные аксессуары.

Max Mara Atelier идет еще дальше: в коллекции Fall 2026 бренд сосредоточился на конструкции, инженерии кроя и архитектурной работе с объемом.

Характер бренда: классика, архитектура, верхняя одежда, итальянская практичность.

Jil Sander — минимализм с интеллектуальным характером

Jil Sander — один из ключевых брендов для тех, кому интересна не просто дорогая базовая одежда, а дизайнерский минимализм.

Основной принцип — чистота формы, точный крой и внимание к пропорциям.

В Spring 2026 дизайнер Simone Bellotti говорил о поиске баланса между структурой, tailoring, классикой, современностью и легкостью.

При этом Jil Sander нельзя назвать исключительно «бежевым минимализмом».

В Fall 2026 бренд начал сознательно работать с контрастом между строгой конструкцией и неожиданными деталями.

Что искать

• костюмы;
• пальто;
• рубашки;
• минималистичные платья;
• брюки;
• обувь;
• кожаные аксессуары.

Характер бренда: интеллектуальный минимализм, архитектура, строгий крой.

Hermès — когда quiet luxury строится вокруг мастерства

Hermès нельзя сводить к минимализму.

Это прежде всего бренд с сильнейшим наследием в области кожи, шелка, конного мира и ремесленного производства.

Поэтому Hermès подходит для эстетики тихой роскоши по другой причине: его вещи часто узнаваемы не за счет крупного логотипа, а благодаря материалу, конструкции и мастерству.

В коллекции Fall 2026 дом продолжил соединять современность с историей бренда, используя кожу, функциональные детали и традиционное наследие.

Что особенно интересно

• шелковые платки;
• кожаные ремни;
• кошельки;
• сумки;
• перчатки;
• лоферы;
• кожаные аксессуары;
• ювелирные изделия.

Hermès особенно хорошо подходит для тех, кто строит quiet luxury через аксессуары, а не только через одежду.

Характер бренда: ремесло, кожа, шелк, наследие, функциональная роскошь.

Toteme — скандинавская тихая роскошь

Toteme — один из самых интересных вариантов для современной интерпретации quiet luxury.

Бренд вырос из скандинавской эстетики и строится вокруг чистых линий, нейтральной палитры, функциональности и легкой интеллектуальности.

Vogue описывает Toteme как независимый бренд, укорененный в скандинавском минимализме, где ресурсы направляются прежде всего в дизайн, а не в визуальную демонстративность.

Что покупать

• пальто;
• шерстяные жакеты;
• трикотаж;
• деним;
• рубашки;
• кожаные изделия;
• шарфы;
• сумки.

Важная особенность Toteme — его вещи легко встроить в существующий гардероб.

Характер бренда: Scandinavian minimalism, функциональность, современная женственность.

Lemaire — тихая роскошь для тех, кто не любит очевидную классику

Lemaire — более художественная и расслабленная версия минимализма.

Бренд работает с мягкими формами, естественным движением одежды, спокойными цветами и сложными, но ненавязчивыми силуэтами.

Vogue отмечает способность Lemaire создавать выразительную атмосферу без театральности и делать каждый элемент коллекции частью общей концепции.

Что искать

• свободные брюки;
• рубашки;
• плащи;
• куртки;
• трикотаж;
• платья;
• сумки;
• мягкие кожаные аксессуары.

Lemaire подойдет тем, кому классический quiet luxury кажется слишком «правильным».

Характер бренда: парижский минимализм, мягкие формы, интеллектуальная небрежность.

Khaite — американская версия современной тихой роскоши

Khaite интересен тем, что объединяет минимализм с более чувственным американским подходом.

Сильные категории бренда:

• кожа;
• деним;
• трикотаж;
• жакеты;
• платья;
• сумки;
• обувь.

Vogue отмечает, что именно деним и трикотаж являются важными составляющими эстетики Khaite, наряду с tailoring и кожей.

Бренд также известен минималистичными сумками, которые стали важной частью его идентичности.

При этом Khaite сегодня нельзя воспринимать как исключительно строгий quiet luxury. Весной 2027 года бренд заметно сместился в сторону романтики, кружева и более декоративных элементов.

Характер бренда: New York, кожа, деним, трикотаж, современная женственность.

Róhe — современный минимализм нового поколения

Róhe — интересный вариант для тех, кто ищет менее очевидные бренды в стиле тихой роскоши.

Vogue описывает нидерландскую марку как минималистичный и современный wardrobe brand, где вещи легко комбинировать между собой, а выразительность создается материалами, фактурой и деталями.

Особенно интересны:

• брюки;
• жакеты;
• кожаные куртки;
• пальто;
• рубашки;
• минималистичные платья.

Характер бренда: современный европейский гардероб, минимализм, фактура.

Какие бренды в стиле тихой роскоши выбрать в зависимости от бюджета

Quiet luxury не обязательно означает покупку одежды только у самых дорогих домов.

Условно бренды можно разделить на несколько уровней.

Максимальный luxury-сегмент

• Loro Piana;
• The Row;
• Brunello Cucinelli;
• Hermès.

Здесь основной акцент — материалы, ремесло, конструкция и долгосрочная ценность вещей.

Высокий дизайнерский сегмент

• Jil Sander;
• Max Mara;
• Akris;
• Khaite;
• Lemaire.

Это выбор для тех, кому важны не только материалы, но и дизайнерская идея.

Современный premium

• Toteme;
• Róhe;
• Joseph;
• Studio Nicholson;
• Loulou Studio.

Такие марки позволяют создать визуально близкий гардероб, не превращая его полностью в luxury wardrobe.

Бренды quiet luxury для базового гардероба

Если задача — собрать капсулу в стиле тихой роскоши, не нужно покупать вещи у десяти разных брендов.

Можно распределить роли.

Пальто

Max Mara или The Row.

Кашемир

Loro Piana или Brunello Cucinelli.

Костюм

Jil Sander, Max Mara или Joseph.

Сумка

The Row, Hermès, Khaite или Lemaire.

Повседневная одежда

Toteme, Róhe или Lemaire.

Обувь

The Row, Jil Sander, Hermès или минималистичные модели других премиальных марок.

Такой подход позволяет не покупать полный гардероб одной марки.

Как отличить настоящий quiet luxury от просто дорогой одежды

Высокая цена сама по себе не делает бренд частью эстетики тихой роскоши.

Можно купить очень дорогую вещь, которая будет:

• покрыта логотипами;
• перегружена декоративными элементами;
• чрезмерно трендовой;
• рассчитана на мгновенный визуальный эффект.

И наоборот, относительно простая вещь без очевидного брендинга может выглядеть значительно более дорого.

Поэтому при выборе бренда стоит смотреть не на цену, а на несколько характеристик.

1. Материал

Хорошая ткань заметна прежде всего визуально и тактильно.

2. Крой

Даже простой жакет должен хорошо сидеть на плечах и сохранять форму.

3. Фурнитура

Застежки, пуговицы и молнии должны выглядеть частью конструкции, а не случайным декором.

4. Цвет

Не обязательно выбирать бежевый. Важнее благородство оттенка и его сочетаемость.

5. Долговечность дизайна

Если вещь выглядит устаревшей после одного сезона, она плохо подходит для философии quiet luxury.

Какие цвета характерны для брендов тихой роскоши

Самая очевидная палитра:

• черный;
• белый;
• молочный;
• бежевый;
• camel;
• taupe;
• серый;
• графит;
• темно-синий;
• шоколадный.

Но современная quiet luxury стала значительно интереснее.

В коллекциях 2026 года встречаются бордовый, глубокий красный, темно-зеленый, насыщенный синий и другие выразительные оттенки.

Например, в Fall 2026 Hermès использовал глубокий красный, зеленый, темно-синий и серо-черный наряду с более традиционными оттенками.

Поэтому правило «тихая роскошь = только бежевый» уже не работает.

Можно ли сочетать разные бренды quiet luxury

Да, и зачастую это самый интересный вариант.

Например:

Max Mara + The Row + Hermès

или

Toteme + Loro Piana + Jil Sander

или

Lemaire + Khaite + Hermès

Главное — не бренды сами по себе, а общая визуальная логика.

Если сочетать дорогой кашемировый свитер с идеально сидящими брюками и простой кожаной сумкой, образ может выглядеть цельно независимо от того, принадлежат ли все три вещи одному дому.

Брендовая одежда или quiet luxury без логотипов?

Один из парадоксов тихой роскоши заключается в том, что иногда самые характерные вещи практически невозможно определить по бренду.

Это особенно актуально для:

• The Row;
• Loro Piana;
• Jil Sander;
• Lemaire;
• Toteme.

Их ценность заключается в силуэте, материале и качестве.

В этом и состоит отличие quiet luxury от традиционного status dressing.

Вместо вопроса:

«Какой это бренд?»

возникает другой:

«Почему эта вещь выглядит настолько хорошо?»

Бюджетный гардероб в стиле тихой роскоши

Если бюджет ограничен, необязательно покупать дорогие вещи у luxury-брендов.

Гораздо эффективнее искать:

• прямые шерстяные брюки;
• белую рубашку;
• однотонный кашемировый или шерстяной свитер;
• прямое пальто;
• кожаный ремень;
• лаконичную сумку;
• классические лоферы;
• минималистичные украшения.

При этом стоит инвестировать в несколько вещей, которые используются постоянно.

Например, хорошее пальто и качественная сумка способны сильнее изменить восприятие гардероба, чем пять новых трендовых вещей.

Бренды тихой роскоши для женщин

Если нужен женский гардероб в эстетике quiet luxury, особенно интересны:

The Row — для минимализма и идеальных пропорций.

Max Mara — для пальто и классического tailoring.

Toteme — для современной скандинавской базы.

Loro Piana — для трикотажа и материалов.

Brunello Cucinelli — для мягкой итальянской роскоши.

Jil Sander — для архитектурного минимализма.

Khaite — для более чувственной современной эстетики.

Lemaire — для расслабленного парижского гардероба.

Akris — для строгой функциональной элегантности.

Бренды тихой роскоши для мужчин

Мужская версия quiet luxury часто строится вокруг tailoring, трикотажа и качественной верхней одежды.

Особенно интересны:

• Brunello Cucinelli;
• Loro Piana;
• The Row;
• Jil Sander;
• Lemaire;
• Zegna;
• Hermès;
• Max Mara для верхней одежды и универсальных вещей.

Здесь особенно важны:

• шерстяной костюм;
• кашемировый свитер;
• поло;
• прямые брюки;
• пальто;
• кожаные лоферы;
• ремень;
• классические часы.

Какие бренды quiet luxury актуальны в 2026 году

В 2026 году интересен сам сдвиг эстетики.

Vogue отмечает, что после нескольких сезонов подчеркнутой сдержанности мода становится более выразительной, но при этом продолжает использовать чистые силуэты и практичные базовые элементы.

Это означает, что современные бренды тихой роскоши можно условно разделить на два направления.

Классический quiet luxury

• Loro Piana;
• Brunello Cucinelli;
• The Row;
• Max Mara;
• Hermès.

Новый quiet luxury

• Toteme;
• Lemaire;
• Róhe;
• Khaite;
• Jil Sander.

Первое направление делает ставку на наследие, материалы и классические формы.

Второе — на минимализм, современный крой и индивидуальность.

Что покупать у брендов тихой роскоши в первую очередь

Если бюджет позволяет приобрести только несколько вещей, лучше выбирать предметы с высокой частотой использования.

Для женщины

1. Пальто.
2. Кашемировый свитер.
3. Брюки.
4. Кожаная сумка.
5. Лоферы.
6. Белая рубашка.
7. Ремень.

Для мужчины

1. Пальто.
2. Хороший костюм.
3. Кашемировый свитер.
4. Поло.
5. Шерстяные брюки.
6. Лоферы.
7. Кожаный ремень.

Именно такие вещи формируют основу гардероба и позволяют постепенно добавлять более дорогие или акцентные позиции.

Как выбрать бренд тихой роскоши под свой стиль

Не существует одного «правильного» бренда.

Выбор зависит от того, какую именно версию quiet luxury хочется получить.

Если нравится минимализм и строгие линии — The Row или Jil Sander.

Если важнее качество материалов — Loro Piana.

Если хочется итальянской мягкости — Brunello Cucinelli.

Если главное — пальто — Max Mara.

Если нравится скандинавская эстетика — Toteme.

Если хочется французской расслабленности — Lemaire.

Если нужны современные кожа и деним — Khaite.

Если важны аксессуары и ремесло — Hermès.

Если хочется современного минимализма нового поколения — Róhe.

Такой подход гораздо полезнее, чем просто искать «самый дорогой бренд quiet luxury».

Главная ошибка при выборе бренда quiet luxury

Самая распространенная ошибка — считать, что тихая роскошь обязательно должна выглядеть дорого с первого взгляда.

На самом деле ее эстетика строится на обратном.

Хорошая вещь может выглядеть почти незаметно.

Именно поэтому простое шерстяное пальто, идеально сидящие брюки, кашемировый свитер или кожаная сумка без крупного логотипа способны быть более характерными для quiet luxury, чем эффектный предмет с очевидными признаками luxury.

В 2026 году эта идея становится еще актуальнее: дизайнеры все чаще соединяют практичность, качество и индивидуальность вместо того, чтобы просто демонстрировать статус.

Итог: какие бренды выбрать для стиля тихой роскоши

Бренды в стиле тихой роскоши — это не закрытый список и не рейтинг самых дорогих домов.

The Row показывает интеллектуальный минимализм. Loro Piana делает ставку на материалы. Brunello Cucinelli представляет мягкую итальянскую роскошь. Max Mara строит эстетику вокруг безупречной верхней одежды. Jil Sander развивает архитектурный минимализм. Hermès связывает luxury с ремеслом и кожей. Toteme предлагает современную скандинавскую версию quiet luxury, Lemaire — парижскую, а Khaite — более чувственную американскую.

При этом современная эстетика становится свободнее.

Тихая роскошь в 2026 году — это уже не просто бежевый свитер, черные брюки и отсутствие логотипа. Это качество, хорошая посадка, продуманный дизайн и способность вещи оставаться актуальной, даже когда меняется мода.

Поэтому лучший способ собрать гардероб в стиле quiet luxury — не копировать конкретный бренд, а понять его принципы:

меньше случайных вещей, больше качества; меньше демонстративности, больше характера; меньше сезонности, больше долговечности.

FAQ: бренды в стиле тихой роскоши

Какие бренды считаются брендами тихой роскоши?

К наиболее характерным представителям эстетики относят The Row, Loro Piana, Brunello Cucinelli, Max Mara, Jil Sander, Hermès, Toteme, Lemaire и Khaite. При этом quiet luxury не является официальной категорией брендов, поэтому список может различаться в зависимости от критериев.

Какой бренд quiet luxury выбрать для первого дорогого приобретения?

Лучше выбирать не бренд, а категорию вещи. Для пальто можно рассматривать Max Mara, для кашемира — Loro Piana или Brunello Cucinelli, для минималистичной одежды — The Row, Jil Sander или Toteme.

Можно ли создать стиль тихой роскоши без люксовых брендов?

Да. Эстетика зависит не только от марки. Большую роль играют посадка, материалы, цвет, состояние одежды, обувь и аксессуары.

The Row — это quiet luxury?

The Row часто рассматривается как один из наиболее характерных современных примеров эстетики quiet luxury благодаря минимализму, качественным материалам и сдержанному дизайну.

Loro Piana — это тихая роскошь?

Loro Piana часто связывают с quiet luxury, особенно благодаря акценту на премиальных материалах, трикотаже и сдержанном дизайне. Vogue при этом характеризует дом прежде всего как престижный текстильный luxury-дом, а не обычный fashion-бренд.

Подходит ли Max Mara для стиля тихой роскоши?

Да. Особенно хорошо бренд подходит для создания гардероба вокруг качественного пальто, костюма, шерстяных брюк и других классических вещей. В коллекциях Max Mara большое внимание уделяется конструкции, долговечности и качеству материалов.

Чем отличается quiet luxury от old money?

Эти понятия пересекаются, но не являются синонимами. Quiet luxury прежде всего описывает отношение к дизайну, качеству и брендингу. Old money чаще относится к определенному образу жизни и визуальному коду, связанному с традиционным наследием, классикой и аристократической эстетикой.

Обязательно ли носить только нейтральные цвета?

Нет. Черный, бежевый, серый и коричневый действительно характерны для quiet luxury, но современные коллекции используют также бордовый, темно-синий, зеленый и другие насыщенные оттенки.

Какие бренды quiet luxury подойдут для скандинавского стиля?

В первую очередь стоит обратить внимание на Toteme, Jil Sander и Róhe. Toteme особенно тесно связан со скандинавским минимализмом и функциональным подходом к гардеробу.