Корейская бьюти-индустрия давно перестала быть экзотикой и превратилась в настоящий законодатель мод. Стеклянная кожа, «глазированные» губы-донуты, градиентный румянец — мы выучили эти термины наизусть. Полки российских магазинов ломятся от милых баночек с муцином улитки и центеллой азиатской, а каждая вторая девушка мечтает освоить знаменитую 10-ступенчатую систему ухода.
Но все ли тренды из Сеула одинаково полезны в условиях московской зимы или петербургской влажности? То, что идеально работает для корейского фототипа кожи и климата, может дать совершенно неожиданный результат у нас.
В этой статье мы отделим зёрна от плевел. Разберёмся, какие корейские находки действительно стоит интегрировать в свою рутину, а какие лучше оставить для соцсетей, чтобы не навредить коже и кошельку.
Диана Юдина, врач-косметолог, приглашенный эксперт Aravia
Можно выделить несколько трендов, которые прижились в России:
— средства, в составе которых есть центелла. Она отлично успокаивают кожу, снимает покраснения, подходит чувствительной, возрастной, проблемной коже.
— минеральные санскрины. Корейцы не любят загорать и очень ценят безопасные средства против солнечных лучей. Минеральные саскрины полюбились россиянам, потому что они имеют широкий спектр защиты, работают сразу после нанесения, не требуют частого нанесения, обладают дополнительными ухаживающими свойствами. Отличный пример: солнцезащитный крем
— гидрофильные масла. В России этот продукт пользуется большой популярностью, потому что отлично справляется с функцией очищения от стойкого макияжа. А девушки из России любят краситься не меньше, чем в девушки из Кореи.
— энзимные пудры. Настоящий культ ухода в Корее, которые позже обрели свою заслуженную популярностью и у нас в стране. Любой обзор косметички, ухода, любимых продуктов не обходится без энзимных пудр. И это не очередной тренд, который быстро уйдет. Энзимы мягко очищают, профилактируют акне и выравнивают тон.
— сыворотки со спикулами. Если в Корее все уже давно пользуются спикулами, но у нас к этому направлению пока еще присматриваются с осторожностью. Однако при правильном использовании спикулы дают хорошие результаты: осветляют пигментацию, сокращают количество морщин, подтягивают и даже являются заменой биоревитализации, как в случае с этим продуктом. Очень важно не использовать их совместно с кислотами и ретинолом.
Ольга Ястребова, старший менеджер по связям с общественностью PR Partner
Перед тем как новый крем оказывается в косметичке, он проходит главное испытание — алгоритмы социальных сетей. Один ролик длительностью 15 секунд способен превратить неизвестную сыворотку в мировой хит, а слово, которое вчера никто не мог выговорить, уже завтра становится самым популярным запросом на маркетплейсах. Мы перестали покупать просто баночки с красивым дизайном — теперь покупаем идеи, ритуалы и обещание той самой кожи, которая выглядит так, будто на нее всегда падает идеальный свет.
По сути, главным экспортным продуктом Кореи стала вовсе не косметика, а философия ухода. Пока социальные сети соревнуются за самый зрелищный контент, потребители постепенно выбирают противоположную стратегию — разумный минимализм. Корейские бренды все чаще отходят от знаменитой системы из десяти этапов ухода. Набирает популярность концепция skip-care: меньше средств, больше смысла.
Именно Корея убедила весь мир, что кожа может выглядеть свежей без плотного слоя тонального крема. Вместо погони за почти зеркальным эффектом glass skin потребители стремятся к естественному виду — кожа должна выглядеть живой, ухоженной и здоровой. Это хорошо отражает общий тренд на естественную красоту.
