Модный дом Dior запускает интерактивный проект Book Tote Mini Games — серию тематических викторин. Эта инициатива не только подчёркивает культурный статус бренда, но и является частью его новой стратегии по геймификации.
От культовой сумки к цифровому развлечению
Сюжетами для игр послужили знаменитые литературные произведения — «Дракула», «Моби Дик», «Госпожа Бовари» и «Гордость и предубеждение». Именно эти романы украшают знаковую модель Dior Book Tote из коллекции Book Cover. Сумка-тоут, ставшая визитной карточкой креативного директора Джонатана Андерсона, выглядит как шопер с принтами книжных обложек.
Именно эта идея «идеальной библиотеки» Андерсона, который год назад возглавил женские и мужские линии Dior, легла в основу цифровых игр. В рамках Book Tote Mini Games пользователям предлагается проверить знание сюжетов книг, изображённых на сумках, чтобы в итоге открыть виртуального персонажа-двойника одного из аксессуаров.
Высокая мода встречается с высокой культурой
Взаимодействие с искусством становится ключевым инструментом для люксовых брендов: от выставок Chanel и музыкальных проектов Balenciaga до киноинициатив Saint Laurent и Prada. Культурный вес сегодня напрямую влияет на привлекательность марки. Запуская игры, Dior делает ставку не только на свой авторитет, но и на развлекательный формат, чтобы привлечь внимание молодой аудитории.
Первые уровни Book Tote Mini Games, стартовавшие этим летом, уже доступны в Snapchat через специальную AR-линзу (Lens) и на платформе TikTok, где Dior сейчас является одним из самых влиятельных игроков в сегменте люкс.
В будущем планируется добавлять новые загадки. Так Dior стирает границы между гардеробом и игровой площадкой, используя любовь к литературе как главный инструмент для общения с цифровым поколением.
