Sustainable fashion (устойчивая мода) — это понятие давно вошло в модную индустрию всего мира.
Устойчивая мода — это не тренд, это необходимость в нашем реальном мире. Огромное количество одежды производится в странах третьего мира, где люди работают сутками в нечеловеческих условиях и практически не зарабатывают.
Кроме этого огромное количество одежды выбрасывается из-за брака производства. Также чрезмерное потребление и импульсивные покупки, которые захламляют наши шкафы и потом выбрасываются в мусорный ящик.
Плюс к этому неправильная эксплуатация вещи в момент носки. Все это и многое другое влияет на экологию всего мира. Поэтому дизайнеры и производители одежды начинают менять вектор производства одежды в сторону экологии. Переработка старой одежды и производство из нее новой ткани, мода на винтажные вещи, производство новых моделей из поношенных изделий натурального меха, минимум остатков ткани при производстве одежды, отказ от одноразовых пакетов при упаковки товара, производство новой пряжи из старых кашемировых и шерстяных изделий, формирование лаконичных коллекций, которые актуальны несколько сезонов. Все это меняет индустрию моды и дает бизнес — перспективы на будущее при формирование ассортиментной матрицы. Бренды одежды , которые заявляют о себе как Sustainable fashion показывают что идут в ногу со временем и меняют сознание потребителей, таким образом увеличивая лояльность клиентов и продажи .
Автор — Екатерина Чупина, стилист психолог.
