В первом квартале 2026 года экспорт южнокорейской косметики достиг исторического максимума, впервые превысив 3 миллиарда долларов и показав рост на 19%. Такой успех обусловлен взрывным спросом в США и уверенным укреплением позиций в Европе, что заставляет отрасль пересматривать свою глобальную стратегию.
География успеха: от Китая к Западу
На фоне выставки корейской красоты в Париже K-Beauty демонстрирует небывалую популярность. Анализ рынков показывает: зависимость от Китая снижается, а основные потоки смещаются в сторону западных стран. В США экспорт вырос на 40,9%, сделав этот рынок лидером по объёмам. Европа также показывает рост более 20%, занимая почти 20% мирового рынка. В то же время поставки в Китай сократились на 9,6% — местные бренды вытесняют корейские.
Новые партнёрства и «регуляторная дипломатия»
Успех на Западе обеспечивается не только качеством продукции, но и стратегическими альянсами. Яркий пример — сотрудничество Sephora (LVMH) и южнокорейского лидера Olive Young, цель которого — внедрение инновационных корейских брендов в западные розничные сети.
Для поддержки экспансии Южная Корея активно развивает «регуляторную дипломатию»: создаются рабочие группы и проводятся международные саммиты, чтобы адаптировать продукцию к требованиям разных рынков.
Секрет успеха: традиции, биотехнологии и новые ритуалы
Популярность K-Beauty объясняется уникальным сочетанием древних рецептов, современных биотехнологий, особой сенсорики и оригинальных ритуалов ухода, что привлекает самую требовательную аудиторию по всему миру.
