Два символа французского стиля — производитель спорткаров Alpine и модный дом Lacoste — объявили о запуске совместной кампании. Это первое партнёрство брендов сплетает воедино эстетику автоспорта и мира моды через уникальный гоночный автомобиль, лимитированную коллекцию одежды и кинематографичный рекламный ролик с участием звёзд.
Глава 1. Концепт-кар «Beware of the Crocodile»
Анонс прозвучал в преддверии Гран-при Великобритании, Бельгии и Венгрии. На этом фоне команда Alpine, которая со следующего сезона получит спонсорскую поддержку от Gucci, представила свой дебютный проект с Lacoste.
Центральным элементом стал эксклюзивный прототип «Beware of the Crocodile — Alpine Lacoste A290 Rallye».
Концепт-кар Alpine x Lacoste ©Alpine x Lacoste
Автомобиль окрашен в ледяной голубовато-белый оттенок, напоминающий заснеженные вершины Альп. В задней части кокпита притаился фирменный крокодил Lacoste — метафора неумолимой погони за секундами на треке. Будучи построенным на базе раллийной архитектуры, концепт получил расширенную колею, агрессивные крылья, массивный диффузор и внушительное антикрыло. Электрическая силовая установка, шасси и подвеска были доработаны для достижения максимальной аэродинамической эффективности, сцепления с дорогой и остроты рулевого управления.
Интерьер представляет собой оммаж истории Lacoste. Раллийные ковши обиты культовым хлопком пике, а вышивка выполнена мастерами исторического ателье Potencier, которое стояло у истоков создания знаменитых логотипов на поло. Внутреннее пространство выполнено в монохромном красном цвете, по которому разбросано ровно 290 фигурок крокодилов.
«Это бескомпромиссный трековый автомобиль, но при этом он обладает мощной визуальной идентичностью», — отмечает Энтони Виллен, вице-президент по дизайну Alpine.
Глава 2. Капсула скорости
Чтобы перенести ДНК сотрудничества в повседневную жизнь, бренды выпускают совместную капсульную коллекцию. Линейка объединяет утилитарность спортивной одежды и элегантность уличного стиля, включая технологичные поло, футболки и аксессуары с двойным брендингом. Этот шаг позволяет поклонникам обеих марок прикоснуться к атмосфере партнёрства.
Глава 3. Фильм «Тест»: Нине против Гасли
Кульминацией проекта стала короткометражная лента «Тест». В ней лицом к лицу столкнулись два главных амбассадора:
- Пьер Нине, звезда кино и лицо Lacoste;
- Пьер Гасли, пилот команды BWT Alpine Formula One Team и также посол бренда.
По сюжету актёр Пьер Нине пытается сохранять спокойствие и подбадривать команду механиков, пока пилот Пьер Гасли устраивает демонстрацию экстремального вождения прямо вокруг них. Фильм с юмором показывает столкновение двух миров, доказывая, что техническое сотрудничество может быть рассказано через яркую, живую и человечную историю, повышая привлекательность альянса благодаря харизме двух национальных героев.
