Да, Hermès действительно может сделать свои первые шаги в мире высокой моды. Эта идея рассматривается президентом компании Акселем Дюма, о чем он сообщил в интервью Financial Times.
Высокая мода: «Мы это не исключаем»
«Мы могли бы заняться высокой модой, мы это не исключаем», — заявил Аксель Дюма, президент Hermès и представитель шестого поколения семьи, в интервью Financial Times, опубликованном 26 сентября. Это заявление не осталось незамеченным в мире моды, поскольку такое решение о выходе на самый престижный сегмент текстильной индустрии могло бы стать поворотным моментом в истории дома.
Вход в высокую моду означал бы сохранение контроля над операциями, что является важным аспектом для Hermès. В этом контексте бренд отказывается инвестировать в гостиничный бизнес, как это делают его конкуренты Versace и Armani, или в области, требующие лицензирования, такие как оптика.
Хотя никаких официальных шагов по входу в эксклюзивный мир высокой моды пока не подтверждено, эта тема, похоже, обсуждается всерьез. Если французский дом решит войти в этот сектор, ему придется выполнить строгие условия и обратиться к специализированной комиссии под эгидой Chambre Syndicale de la Couture и Министерства промышленности. Да, название «высокая мода» юридически контролируется и не дается просто так. Именно поэтому лишь немногие дома решаются на этот путь к высшему уровню качества.
Новый источник дохода
Таким образом, Hermès может значительно увеличить свои доходы, так как изделия высокой моды могут легко достигать суммы в пять или шесть цифр. В первом полугодии 2024 года бренд зафиксировал выручку в 7,5 миллиарда евро, что на 12% больше с учетом постоянного валютного курса. «Уверенные в будущем, мы продолжаем наши инвестиции, проекты вертикальной интеграции и создание рабочих мест, оставаясь верными нашим ценностям», — заявил Аксель Дюма при публикации этих результатов.
Это довольно впечатляющий рост на фоне общего состояния рынка роскоши. Действительно, индустрия класса люкс сталкивается с общим замедлением продаж (чистая прибыль LVMH упала на 14% в первом полугодии 2024 года; выручка Kering снизилась на 11%; доходы Capri Holdings упали на 13% за первое полугодие 2025 года; операционная прибыль Richemont сократилась на 5% по итогам 2024 года).
Снижение продаж связано с падением потребления люкса в Китае, который является движущей силой роста сектора. Однако Hermès, похоже, избежал этого тренда. Бренд зафиксировал рост выручки на 12% на азиатском рынке в первом полугодии 2024 года. Учитывая этот прогресс, дом, основанный в 1837 году, намерен продолжать инвестировать в регион, уверенный в лояльности своих клиентов.
«Я не переживаю за структуру Hermès в Китае. Что изменилось, так это то, что амбициозные клиенты приходят реже. Если вы прогуляетесь сегодня по Шанхаю, будет интересно заметить, что трафик в торговых центрах значительно снизился… но приверженность китайских клиентов к качеству остается, и это будет преимуществом для Hermès», — отметил Аксель Дюма в интервью Financial Times. Проекты, такие как открытие нового магазина в Чэнду, не были приостановлены.
