Шведский гигант анонсировал, что воспользуется парижской Неделей моды для открытия уникальной выставки, посвященной искусству жизни. В частности, будет представлена серия портретов фотографа Энни Лейбовиц.
IKEA+: арт-выставка в самом сердце Парижа
«В феврале IKEA приглашает вас на Неделю моды в Париже… И вам даже не потребуется приглашение!» — с таким немного ироничным заголовком мебельный бренд сообщил прессе о своем намерении разместиться в Париже с 29 февраля по 3 марта.
Во время Парижской недели моды компания представит свою выставку под названием Ikea+, посвященную «искусству, музыке и обменам». Первым ключевым моментом станет серия портретов Энни Лейбовиц «Жизнь дома»: созданная в рамках проекта Artist in Residence от IKEA, эта коллекция включает 25 человек, запечатленных в их домах в Германии, Индии, Италии, Японии, Швеции, Великобритании и США.
Поскольку это неделя моды, мебельный гигант также пригласил десяток молодых талантов из модной школы Casa 93. Студенты будут использовать и переосмыслять предметы и аксессуары IKEA в шести кураторских пространствах, подготовленных для этого события.
«IKEA+ открывает международную сцену для начинающих талантов, артистов и музыкантов, собирая в Париже сообщество креативных людей», — объясняет Маркус Энгман, креативный директор Ingka Group (IKEA Retail), в пресс-релизе. «Присоединяйтесь к нам, чтобы разделить этот коктейль невероятного разнообразия вокруг личностей, тем и впечатлений, которые празднуют новизну, невиданное и неожиданное».
Выставка Ikea+ будет бесплатной и предложит музыкальную программу — живые выступления и DJ-сеты — а также кулинарные впечатления, подробности которых будут объявлены позже.
Это уникальное и стратегическое событие для шведского гиганта, который явно черпает вдохновение у крупных люксовых брендов, активно использующих поп-апы и временные магазины. Включившись в календарь Недели моды, IKEA надеется воспользоваться привлекательностью столицы и улучшить свой имидж.
