Алгоритмы соцсетей фактически стали главным стилистом для массовой аудитории. Основной принцип довольно простой: чем дольше человек взаимодействует с контентом, тем выше вероятность, что похожие образы будут показываться снова. В результате формируется персональная «модная лента», где пользователь видит не объективную картину трендов, а то, что максимально соответствует его поведению.
При этом именно эмоциональный и визуально сильный контент получает преимущество. Яркие образы, контрастные сочетания, необычные стилистические решения или, наоборот, максимально понятные и повторяемые луки — всё, что легко считывается и вызывает желание сохранить себе, быстрее попадает в рекомендации. Поэтому многие тренды выглядят более утрированными: они изначально создаются с учётом алгоритмов.
Если раньше модный тренд мог формироваться сезонами, то сейчас он может появиться, стать массовым и исчезнуть за несколько недель. Алгоритмы быстро подхватывают новый визуальный паттерн, масштабируют его, а затем так же быстро переключаются на следующий.
Автор — Дамир Фейзуллов, директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner
