На фоне растущей популярности гурманских ароматов Miu Miu Beauty запускает новую кампанию для Fleur de Lait, полностью ориентированную на социальные сети.
Игровой storysmelling и ASMR-контент
В основе кампании — необычная инсталляция: хромированная ложка и ёмкость с молочной массой, под которой скрыт флакон парфюма. Задача — «выкопать» его из кинетического песка. Эта концепция стала ядром influence-кампании по возрождению интереса к Fleur de Lait, впервые представленному в 2023 году.
Сенсорный опыт, упакованный в сумку-холодильник, опирается на тренды #satisfying и ASMR, создавая вирусный визуальный контент. Бренд уже зарекомендовал себя как новатор в этой сфере, ранее выпустив аромат Miutine вместе с микрофоном-петличкой для блогеров.
Эволюция бренда под патронажем L’Oréal
Эта инициатива знаменует собой новый этап для Miu Miu Beauty после перехода под лицензию L’Oréal. Компания представила обновлённую версию аромата, адаптированную к летнему сезону и актуальным рыночным тенденциям.
Согласно исследованиям, именно TikTok формирует вкус молодой аудитории к «комфортным» гурманским ароматам (#lactonic, #milky). Вдохновлённый азиатским десертом из тапиоки с манго и кокосовым молоком, Fleur de Lait идеально вписывается в этот тренд.
Французский запуск кампании намечен на конец мая.
