Времена, когда мода строго подчинялась смене весна-лето и осень-зима, уходят в прошлое. Всё больше брендов отказываются от привычного сезонного календаря, предлагая одежду вне времени и трендов. Как этот подход влияет на индустрию, потребителей и наше восприятие стиля — читайте в статье.
Вероника Москвина, эксперт бренда посуды Pasabahce (ПашаБахче)
В концепции «моды без сезонов» мы видим не отказ от сезонности как таковой, а смену фокуса. Покупателю важнее не календарь коллекций, а то, насколько предмет вписывается в его повседневные сценарии и сохраняет актуальность. Раньше традиционные линейки часто жили в логике «весна–лето/осень–зима»: бренды выпускали ограниченные партии, рынок успевал «подхватить» предложение, а затем многие позиции уходили в архив. Сейчас запрос чаще смещается в сторону вещей, которые уместны круглый год – для семейных завтраков, приёмов гостей, дачи и поездок.
Такой подход меняет и саму индустрию. Во‑первых, ассортимент становится более гибким: бренды чаще отходят от жёстких сезонных рамок и вводят обновления небольшими сериями. Это позволяет быстрее реагировать на спрос и точнее тестировать дизайнерские решения – от формы до декора. Во‑вторых, растёт ценность «дизайна‑долгожителя». Люди выбирают посуду не только ради визуального эффекта, но и ради сочетания формы, материала и качества, которые сохраняют свою привлекательность и практичность надолго.
Мы замечаем, что потребители всё быстрее собирают наборы «под жизнь», а не «под сезон». Поэтому в Pasabahce (ПашаБахче) особенно важны универсальность и комбинаторность: предмет должен органично работать в разных контекстах – от повседневной сервировки до праздничного стола. При этом его хочется и сочетать с уже имеющейся посудой, и достраивать стиль за счёт деталей.
Для нас это ещё и про личный характер сервировки. «Мода без сезонов» помогает уходить от подхода “покупать только потому, что пришёл новый релиз” к более осознанному выбору – когда стиль поддерживает привычки человека и делает каждый приём пищи чуть более тёплым и продуманным. В итоге мы рассматриваем этот тренд не как погоню за новизной, а как возможность развивать подход к потреблению, который соответствует темпам и ожиданиям современного покупателя.
Елена Алексеева, модный обозреватель и эксперт
В погоне за сверхприбылью бренды одежды начали выпускать все большее количество коллекций, не дожидаясь привычной массовой демонстрации творений для нового сезона. Отказ от традиционных выпусков коллекций изменил положение дел в индустрии кардинально. Мода начала меняться с космической скоростью, а не раз в сезон. Образно, то, что ранее можно было носить все лето, теперь устаревает за месяц. И это в лучшем случае.
Как результат, клиенты брендов берут курс на выстраивание персонального стиля, отказываясь от непрерывной гонки. Модный кросс стал слишком уж затратным. К тому же, на фоне мировой экономической ситуации он не всегда обоснован. В итоге сегмент «люкс», как мы видим, начал терпеть убытки. Турбулентность в некоторых брендах в ближайшее время может достичь пика. Если позиция директоров не изменится, мы можем увидеть не одну историю слияния или краха брендов. Желая увеличить рост продаж, выпуская допколлекции, производители добиваются обратного экономического эффекта. Нам остается лишь наблюдать за ним.
