Елена Никульшина — основатель и руководитель Бизнес-школы Елены Никульшиной, бренд-стратег и наставник собственников и первых лиц компаний
Для меня важно вот что: возраст марки и возраст мастерства — разные вещи. Молодой российский бренд может опираться на ремесло с многолетней историей. Культурное наследие становится преимуществом, когда влияет на конструкцию, фактуру и рисунок самой вещи.
Однако интерес к своим корням нельзя автоматически считать готовностью переплачивать. В опросе ВЦИОМ 11 мая 2026 года участвовали 1 600 совершеннолетних россиян. Для 50% важно, чтобы местные товары отражали культурный код региона. При выборе между товарами с региональной символикой и нейтральным дизайном 79% ориентируются прежде всего на цену и качество. Это общий потребительский опрос; готовность покупателей люкса платить больше он не измеряет.
Ulyana Sergeenko: мастерство, которое требует времени.
По данным дома, над кружевными декоративными элементами коллекции весна–лето 2026 мастерицы ателье «Кружевной край» работали более 1 500 часов. Один из образов посвящён самому кружевоплетению: в нём воспроизведены формы рабочих подушек и использованы коклюшки. Ремесло здесь определяет и способ изготовления, и художественную идею. Редкость связана с трудоёмкостью исполнения.
Мне хочется рассмотреть такую вещь вблизи. И сказать: «Посмотрите, какая работа!»
«Крестецкая строчка»: происхождение как технология.
Фабрика переносит новгородскую строчевую вышивку в современную одежду и домашний текстиль. В этой технике из ткани удаляют часть нитей, а образовавшуюся сетку превращают в ажурный узор. Историю региона можно буквально рассмотреть в устройстве вещи. Воспроизвести такой продукт сложнее, чем напечатать похожий орнамент.
Tatyana Parfionova: авторство, которое выходит за пределы гардероба.
В линии PARFIONOVA HOME вышивка по технологиям модного дома появляется на подушках, стульях, диванах и ширмах. Здесь ценность создаёт последовательность художественного решения: узнаваемый почерк сохраняется в разных предметах. Покупатель может продолжить выбранную эстетику за пределами гардероба.
«Русская сказка» Петра Аксёнова: культурная память в ювелирной форме.
В коллекции «Лето Господне» соединены книга Ивана Шмелёва и воспоминания о дачном лете. Отсюда цветочные эмалевые миниатюры, ягоды и серьги в форме наличников. Такой предмет может привлекать и личным узнаванием: человек находит в нём знакомую историю.
У этих марок разные ценовые уровни. Общий принцип — культурный источник влияет на сам продукт. Здесь же, на мой взгляд, скрыт риск роста: спрос можно увеличить рекламой быстрее, чем подготовить мастеров. Сохранение качества при росте заказов становится управленческой проверкой премиальности. Зрелость русского люкса — в возможности объяснить ценность вещи через собственное мастерство и авторство, без постоянного сравнения с иностранным аналогом.
