Тренд на ugly shoes (от массивных кроссовок до резиновых сабо и «тапочек деда») держится в топе 2026 года по трем стратегическим причинам:
Победа функции над формой. В эпоху сверхскоростей комфорт стал главной валютой. Поколения Z и Альфа отказываются жертвовать удобством ради эстетики. «Уродливая» обувь — это манифест самодостаточности: «Мне настолько удобно, что мне плевать, как это выглядит».
Ироничное потребление. Мода стала интеллектуальной игрой. Носить «уродливое» — значит демонстрировать наличие вкуса, который выше конвенциональной красоты. Это способ выделиться в мире «стерильных» фильтров соцсетей.
Маркетинговая виральность. Такая обувь идеально «режет» глаз в ленте. Она фотогенична в своей странности, что обеспечивает брендам бесплатный охват через мемы и обсуждения.
Итог для брендов: Ugly shoes — это способ омолодить аудиторию. Если бренд решается на «странный» дизайн, он автоматически попадает в категорию смелых и актуальных. В 2026 году быть «красивым» — скучно, быть «уродливым» — значит быть в контексте.
Автор — Ирина Кесаева, владелица маркетингового агентства, стратег fashion-брендов
