Косметический дом сегодня открывает эксклюзивное пространство в Кано́пе Форума Де́з Алл в Париже. Фотобудка, машинка с крючком, бесконечные зеркала… Погружающая прогулка для знакомства с двумя новыми парфюмами: Libre Flowers Flames и MYSLF.
Погружающий и инстаграммируемый маршрут
С 27 сентября по 6 октября Yves Saint Laurent Beauté занимает Канопу Форума Де́з Алл. Бренд представляет широкой публике временную инсталляцию, посвященную своим двум новым ароматам: Libre Flowers Flames и MYSLF.
Поп-ап был задуман как погружающий маршрут, разделенный на два мира. Первый, посвященный мужскому парфюму MYSLF, приглашает посетителей «подчеркнуть свою индивидуальность» через гигантскую фотобудку. Второе пространство оформлено бесконечными зеркалами и огромными золотыми цветами, отсылающими к аромату Libre Flowers Flames, который был запущен 12 августа и является лицом которого певица Дуа Липа.
Это игривый опыт позволяет бренду общаться о своих новинках, вовлекая потребителей. В частности, через высоко инстаграммируемые активности, которые обеспечивают Yves Saint Laurent Beauté значительную видимость в социальных сетях.
3D-изображение поп-апа YSL Beauté в Канопе Форума Де́з Алл в Париже ©YSL Beauté
Эта стратегия уже была протестирована и одобрена брендом: в марте он представил свою YSL Loveshine Factory — пространство, созданное в нескольких шагах от канала Сен-Мартен в Париже, посвященное новой линии помад Loveshine.
Что касается конкуренции, усилия по привлечению максимального числа потребителей также активизировались. По аналогичной модели Paco Rabanne на этой неделе представил парижский поп-ап, посвященный своим парфюмам Million Gold. Здесь также акцент сделан на погружающий опыт с бесплатными услугами макияжа и установкой интерактивного подиума, открытого для всех.
Это значительные инвестиции в коммуникацию, мотивированные экспоненциальными показателями рынка косметики. Согласно прогнозам компании McKinsey Company, он должен составить 580 миллиардов долларов к 2027 году.
Поп-ап YSL Beauté
Westfield Les Halles
в сотрудничестве с Sephora
101 порт Берже
75001 Париж
С 27 сентября по 6 октября с 12:00 до 19:00.
