Новая резиденция Bentley, получившая название «The Mews», приглашает своих клиентов персонализировать свои автомобили и погрузиться в мир бренда в уютной и почти семейной атмосфере, усиливая чувство эксклюзивности для членов своего сообщества.
Окружение, полностью посвященное ДНК Bentley
Мы уже знакомы с «хаусами» группы Jaguar Land Rover: виллами, которые автопроизводители предоставляют в рамках конфиденциальных поездок для избранных клиентов. Цель – дать им возможность протестировать новые автомобили, подарить эксклюзивные впечатления и укрепить привлекательность брендов.
В том же духе Bentley недавно открыла «The Mews», загородный дом недалеко от своего завода в Крю, Англия, предназначенный для приглашенных клиентов. Раньше это место было доступно только руководителям бренда, а теперь отреставрированный особняк, окруженный большим парком, оформлен в английском стиле. Помещения обставлены мебелью из коллекции Bentley Home, которая в прошлом году отметила свое 10-летие. Здесь можно найти журнальный столик Thames, созданный Федерико Пери, рабочий стол Wilton, представленный на Миланской неделе дизайна 2024 года, а также футляр для виски, разработанный совместно с брендом The Macallan. Аудиосистема была установлена компанией Naim Audio, постоянным партнером Bentley.
По словам Уэйна Брюса, руководителя проекта «The Mews», этот дом воплощает «наследие» бренда «в спокойной и изысканной атмосфере, которая улучшает общее впечатление». Это возможность рассказать историю Bentley более интимно, как на семейном собрании с членами своего сообщества.
Наряду с этим стратегическим погружением в мир бренда, резиденция позволяет гостям делать индивидуальные заказы. В комфортной обстановке покупатели могут потратить время на персонализацию своего автомобиля с помощью экспертов.
«В дополнение к нашему центру клиентского опыта CW1 House, где мы предлагаем клиентам эксклюзивную среду, погруженную в мир бренда, «The Mews» позиционируется как идеальное воплощение Bentley», — заявил Уэйн Брюс. Этот проект отвечает высокому интересу клиентов автомобильного бренда к персонализации, которая гарантирует индивидуальность и эксклюзивность. В 2023 году, несмотря на снижение количества проданных автомобилей, Bentley пережила третий лучший год в своей истории.
