Светлана Гришкина — основатель Thai Traditions — бренда профессиональной косметики для массажа и СПА, владелица массажных салонов в Москве, автор подкаста SPA INSIDER
Мне часто задают вопрос: как одежда помогает выстраивать личный бренд? Отвечу на собственном примере.
Мой бизнес — это сочетание философии заботы о себе, профессиональной косметики и современных управленческих подходов. И мой стиль должен это транслировать. Я выбираю одежду, которая говорит: «Я здесь, я надёжна, я открыта к диалогу». Это не про дорогие логотипы, а про соответствие внутреннему содержанию.
В деловых встречах я отдаю предпочтение чётким линиям, натуральным тканям и яркой, чистой и необычной цветовой гамме — чаще всего это ульрамариновый, фуксия, коралловый. Это не случайно: именно такие цвета доминируют в оформлении наших салонов и упаковке Thai Traditions. Они создают ощущение яркости, независимости от общественного мнения и уверенности. Когда партнёр видит меня в таком образе, у него автоматически возникает ассоциация с теми ценностями, которые несёт мой бренд.
В неформальном общении с мастерами и коллегами я меняю цветовую гамму на более спокойную – коричневый, зеленый, кофейный, добавляю акценты: мягкий трикотаж, комфортные брюки, обязательно — любимые аксессуары. Это знак, что я не просто «директор», а коллега и часть сообщества. И здесь тоже есть связь с продукцией: например, я часто добавляю футболки, туфли, аксессуары цвета фуксия в тон нашего лого. Это маленькая, но важная деталь, которая подчёркивает, что я сама часть и отражение того, что создаю.
Главный секрет моего подхода в постоянстве. Личный бренд строится на повторяемых элементах: любимая фактура, узнаваемые детали, чистота линий. Партнёры и клиенты запоминают не столько конкретную вещь, сколько ощущение целостности. Одежда становится продолжением обещаний бренда: натуральность, качество, забота о деталях.
Если вы хотите, чтобы ваш стиль работал на репутацию, начните с вопроса: «О чём моя одежда говорит людям до того, как я вступлю с ними в прямую коммуникацию?» И сделайте так, чтобы этот ответ совпадал с тем, что вы транслируете в бизнесе.
