Если раньше коллекция презентовалась на подиуме, в глянце и на витрине, то теперь —на экране смартфона. Дизайнер мыслит не только категориями силуэта или ткани, но и уровнем вовлечения. Ещё на этапе концепции обсуждается шэринг-потенциал: как вещь выглядит в движении, как она считывается в формате короткого видео, насколько она узнаваема без контекста.
Это формирует особую эстетику — гиперболизированную, контрастную, иногда даже нарочито неудобную для реальной жизни. Яркие цвета, необычные формы, детали — всё это повышает шанс, что вещь станет контентом. У бренда есть доли секунды, чтобы пользователь остановил скроллинг.
Можно сказать, SMM-специалист становится соавтором визуального языка бренда, а иногда и его стратегом. Какие форматы сейчас продвигаются алгоритмами, какие визуальные образы вызывают реакцию аудитории. При этом нельзя сказать, что качество полностью уходит на второй план. Скорее часть ассортимента работает на имидж и охваты, а другая — на продажи и долгосрочные отношения с клиентом. Но именно первые, «инстаграмные» вещи часто формируют культурный капитал бренда.
Автор — Ольга Ястребова, старший менеджер по связям с общественностью PR Partner
