В своем исследовании «Состояние моды в 2025 году: вызовы на каждом шагу» компания McKinsey, в сотрудничестве с Business of Fashion, подводит итоги этого неопределенного и бурного рынка, страдающего от множества региональных диспропорций и изменений в поведении потребителей. Хотя роскошь не осталась в стороне и была затронута сложной ситуацией в Китае, сектор может опереться на другие перспективные азиатские страны для увеличения своего оборота.
Угасание прибыли на рынке роскоши
После вызовов, связанных с пандемией, сектор роскоши вновь должен продемонстрировать повышенную устойчивость перед лицом поляризации рынков: многие компании сообщают о снижении доходов, и, по данным исследования Bain Company и Altagamma, сектор мог потерять 50 миллионов потребителей в 2024 году.
Предстоящий год, как указывает недавний отчет «Состояние моды в 2025 году: вызовы на каждом шагу» от McKinsey и Business of Fashion, «вероятно, станет периодом подведения итогов для многих брендов». Между 2022 и 2024 годами 20% крупнейших игроков глобальной индустрии моды должны потерять 13% своей стоимости.
В сегменте люксовой моды этот рынок больше не кажется движущей силой. Ожидается, что его прибыль снизится впервые с 2016 года (за исключением периода Covid-19) из-за падения спроса. В то время как премиум-сегменты должны показать рекордные продажи. Кроме того, «после многих лет повышения цен игроки на рынке роскоши больше не могут использовать этот рычаг без негативного воздействия на спрос», объясняет отчет.
Экономическая неопределенность в Китае
Заметным фактом 2024 года стало то, что рынок роскоши в материковом Китае ослабел из-за политики правительства по улучшению распределения богатства и снижения доверия потребителей к этому сектору. Это стимулирует спрос на Quiet Luxury — более сдержанную и доступную моду, представленную небольшими изделиями из кожи и менее популярными брендами.
McKinsey указывает, что внутренний рост в Китае останется ниже исторических уровней, оцениваемый в диапазоне от -3 до 0% в 2025 году. Это замедление связано с замедлением роста числа ультрабогатых людей (UHNWI) и восстановлением международных поездок. Таким образом, китайские покупатели могут предпочесть расходы за границей, которые, как ожидается, вырастут на 12-17% в период с 2023 по 2025 год. Однако рост внутреннего рынка роскоши должен немного ускориться в конце 2025 года благодаря высоким уровням сбережений и появлению новых центров богатства, таких как Шэньчжэнь и Ухань.
Бум в Японии и Индии: Азия более разделена, чем когда-либо
Эта экономическая неопределенность действительно заставляет бренды адаптироваться, а также обращать внимание на другие перспективные азиатские рынки. Особенно учитывая, что бум роскоши в Японии должен продолжиться до 2025 года, подпитываемый высокими международными и внутренними расходами. Рынок, оцениваемый в 20-25 миллиардов долларов к концу 2023 года, увеличился на 25-30% за первый половину 2024 года по сравнению с предыдущим годом, в частности благодаря динамичному внутреннему спросу, девальвации йены и возвращению к норме в туризме. В 2025 году рост оценивается в диапазоне от 8 до 12%.
Индия станет еще одной ключевой точкой, с ростом, ожидаемым на уровне от 15 до 20% в 2025 году. Хотя региональные различия требуют от брендов целенаправленной работы над их кампаниями, количество очень состоятельных людей с активами более 30 миллионов долларов должно вырасти на 50% в период с 2023 по 2028 год. Наиболее амбициозные клиенты, которые составляют около половины мировых продаж товаров класса люкс, должны увеличиться с 60 миллионов в 2023 году до 100 миллионов в 2027 году. И хотя международные покупки свыше 8,400 долларов подлежат высоким налогам в стране, новые торговые центры и роскошные универмаги, такие как Jio World Plaza и Galeries Lafayette, будут способствовать внутреннему росту.
Как упоминает McKinsey, рынок роскоши должен сосредоточиться на завоевании доли рынка, а не на сборе плодов сильного роста в некоторых регионах за последние годы. Необходимо быстро захватить новые экономические движущие силы, чтобы компенсировать неблагоприятные макроэкономические тенденции из Китая.
