Еще пятнадцать лет назад имидж знаменитости был почти полностью в руках PR-менеджера: он выстраивал стратегию, контролировал коммуникации с прессой и формировал публичный образ через интервью, телешоу и публикации в глянце. Однако с развитием социальных платформ баланс сил заметно сместился.
Площадки вроде ВК, TikTok, Telegram дали возможность знаменитостям напрямую общаться с аудиторией без посредников. Это принципиально изменило логику формирования имиджа: теперь он строится через ежедневный, зачастую более спонтанный контент.
Тем не менее списывать PR-службы со счетов было бы ошибкой. Их роль изменилась, но не исчезла. Классический PR по-прежнему важен для управления репутацией вдолгую. Когда возникает скандал, именно PR-команда выстраивает антикризисную стратегию, формирует официальную позицию и работает с традиционными медиа, которые до сих пор обладают высокой степенью доверия у широкой аудитории. Более того, PR отвечает за глобальную стратегию: какие смыслы ассоциируются с персоной, какие ценности она транслирует и как позиционируется в профессиональном поле.
