Сразу разрушу красивую легенду. Тайных аукционов, где избранным продают какие-то чудодейственные секретные формулы кремов, практически нет. Если нам рассказывают про средство, доступное только десяти женщинам в мире, я как врач сразу хочу увидеть не список этих женщин, а состав.
В индустрии красоты действительно существуют закрытые продажи, предварительные показы, лимитированные выпуски и доступ для постоянных клиентов. Иногда продукт можно купить раньше официального старта, иногда выпускается несколько сотен экземпляров. Но ограниченное количество никак не делает косметику эффективнее.
Более того, дефицит очень хорошо отключает критическое мышление. Пока крем свободно стоит на полке, мы сравниваем состав, цену и думаем, нужен ли он вообще. Как только появляется осталось 20 экземпляров и купить можно только по приглашению, включается совсем другая мысль: надо успеть.
Особенно хорошо это работает с красивой упаковкой, номерными флаконами и необычными ингредиентами. В какой-то момент человек покупает уже не косметику, а право обладать вещью, которой нет у большинства.
И вот здесь есть интересный профессиональный нюанс. Лимитированная косметика иногда даже менее удобна с точки зрения ухода. Допустим, вы нашли средство, которое действительно идеально подошло коже. Через два месяца банка закончилась, а купить вторую невозможно. Для системного ухода это скорее минус.
Я вообще не люблю постоянно менять пациентам средства ради новинок. Если кожа спокойная и мы получили хороший результат, мне совершенно неинтересно, что в этом месяце выпустили в золотом флаконе ограниченным тиражом. Коже нужна последовательность, а не коллекционирование банок.
Есть ещё одна вещь, которую стоит проверять у редкой косметики. Чем сложнее её купить, тем активнее появляется перепродажа. А вместе с ней подделки, старые партии и средства с неизвестными условиями хранения. Поэтому лимитированный крем с рук я бы проверяла даже тщательнее обычного.
Мой простой принцип: если главное достоинство средства заключается в том, что его почти невозможно купить, это достоинство для коллекционера, но не для кожи.
Настоящий эксклюзив в косметологии для меня выглядит иначе. Это не секретная банка для избранных, а грамотно подобранная под конкретную кожу схема, где понятно, зачем нужно каждое средство. И вот её действительно невозможно просто купить на аукционе.
