Спустя почти год после успешного дебюта на рынке косметики Louis Vuitton продолжает активное развитие бьюти-направления. Модный Дом делает ставку на расширение ассортимента и стратегию кросс-продаж, чтобы сделать свою линейку макияжа еще более полной.
Новый фокус: губы
Новинка коллекции La Beauté, контурный карандаш LV Crayon, призвана укрепить позиции бренда в стратегически важном сегменте губ. Вместо того чтобы осваивать новые территории, такие как тональные основы или лаки для ногтей, компания летом делает ставку на углубление существующего ассортимента. Новинка органично дополняет уже представленные в линейке помады и бальзамы.
Карандаш представлен в десяти оттенках и отличается инновационным дизайном: его корпус и колпачок украшены фирменным узором в виде цветка Monogram. Запуск сопровождается выпуском премиальных «спутниковых» аксессуаров — от косметички до кисти для растушёвки, — подчеркивающих статусность коллекции. Идея эксклюзивности доведена до абсолюта: точилка для этого карандаша доступна по предзаказу за 400 евро.
Красота как драйвер роста
Вход Louis Vuitton в индустрию красоты состоялся летом 2025 года с масштабной дебютной коллекцией, включавшей 55 оттенков помад, 10 бальзамов и 8 палеток теней. Для разработки линии бренд привлек топовых специалистов: визажиста Пэт МакГрат (в качестве креативного директора) и дизайнера Константина Грчича, ответственного за упаковку.
Эта диверсификация отражает глобальный тренд индустрии роскоши. В условиях стагнации рынков одежды и кожгалантереи косметика становится ключевым драйвером роста. Для молодого поколения покупателей, стремящихся оптимизировать расходы, макияж выступает доступной, но не менее статусной точкой входа в мир люксовых брендов. Louis Vuitton следует примеру таких гигантов, как Hermès, Gucci и Prada, которые уже успешно закрепились в этом секторе.
