Мирослава Дума прошла путь от журналистики и первых российских fashion-медиа до международного предпринимательства, инвестиций и технологий. В начале карьеры она стала заметной фигурой мировой street style-сцены, а затем создала Buro 24/7 — цифровое медиа о моде и культуре.

Однако главным поворотом в ее карьере стал переход от медиа к технологиям. Дума начала инвестировать в разработки, связанные с новыми материалами, биотехнологиями и устойчивой модой, а позднее расширила эту деятельность за пределы fashion.

Сегодня ее профессиональный образ значительно шире понятия «fashion-инфлюенсер»: Всемирный экономический форум характеризует Думу как основательницу нескольких инновационных проектов, цифрового предпринимателя, филантропа и инвестора в области материаловедения, биотехнологий, food-tech и ответственной моды.

Кто такая Мирослава Дума

Мирослава Дума родилась в 1985 году в Сургуте. Она получила образование в МГИМО, где изучала международный бизнес и управление. После университета Дума начала карьеру в журналистике и сотрудничала с российскими глянцевыми изданиями, включая Harper’s Bazaar.

Именно работа в медиа стала первым шагом к fashion-индустрии.

Впоследствии Дума стала регулярно появляться на международных показах и в материалах street style-фотографов. Ее фотографии публиковались ведущими международными модными изданиями, а сама она постепенно превратилась в одну из узнаваемых представительниц нового поколения fashion-предпринимателей.

Но останавливаться на роли публичного человека она не стала.

Как Мирослава Дума стала известна в мире моды

В начале 2010-х годов интернет менял fashion-индустрию.

Если раньше влияние на аудиторию в основном принадлежало журналам, редакторам и знаменитостям, то социальные сети создали новую категорию публичных фигур — digital fashion personalities.

Мирослава Дума оказалась одной из тех, кто оказался в центре этого перехода.

Ее уличные образы регулярно появлялись в международных публикациях, а сама Дума стала узнаваемой фигурой на Неделях моды в Париже, Милане и других мировых fashion-центрах.

Однако ее преимущество заключалось не только в популярности.

Она достаточно быстро поняла, что аудитория, сформированная вокруг моды, может стать основой для полноценного цифрового бизнеса.

Buro 24/7: первый большой предпринимательский проект

В 2011 году Мирослава Дума основала Buro 24/7 — онлайн-платформу, посвящённую моде, красоте, культуре, искусству и образу жизни.

Проект появился в период бурного развития цифровых медиа и предложил альтернативу традиционному глянцу.

Buro 24/7 делало ставку на быстрое производство контента, международную fashion-повестку и цифровую аудиторию.

Со временем проект вышел за пределы российского рынка.

В 2018 году испанский Vogue писал, что на момент выхода Думы из Buro 24/7 у проекта было 11 международных изданий и около 130 сотрудников по всему миру. Тогда же Дума объявила о продаже своей доли и официальном уходе из компании, объяснив решение переходом к следующему этапу профессиональной деятельности.

Для ее карьеры это был принципиальный момент.

Дума перестала быть только человеком из fashion-медиа и начала строить следующий бизнес уже вокруг технологий и инвестиций.

Почему Buro 24/7 было важнее обычного fashion-сайта

На первый взгляд Buro 24/7 можно было воспринимать как цифровой журнал.

Но его значение было шире.

Проект показывал, как fashion-медиа может существовать в интернете без полного копирования традиционного журнала. Контент создавался быстрее, взаимодействие с аудиторией происходило непосредственно через цифровые платформы, а международная экспансия позволяла превращать локальный медиапроект в глобальный бренд.

Для Думы это стало важным предпринимательским опытом.

Она получила возможность увидеть, как формируется аудитория, как работают международные рынки и как медиа может становиться платформой для новых бизнес-проектов.

От fashion к технологиям

Следующий этап оказался гораздо интереснее.

Дума начала искать способы использовать технологии для решения проблем fashion-индустрии.

Вместо того чтобы просто продвигать новые бренды, она стала интересоваться тем, из чего вообще будет сделана одежда будущего.

Так появился Fashion Tech Lab, позднее получивший название Future Tech Lab.

Проект позиционировался как инвестиционная и технологическая платформа, которая должна была соединять ученых, технологические компании и fashion-индустрию.

Vogue писал, что среди направлений работы проекта были синтетическая биология, нанотехнологии и новые материалы.

Что такое Future Tech Lab

Future Tech Lab стал принципиально новым этапом в карьере Мирославы Думы.

Если Buro 24/7 работал с информацией и аудиторией, то Future Tech Lab был ориентирован на технологии, инвестиции и создание новых продуктов.

По описанию самого проекта, FTL объединял функции инвестиционной компании, акселератора, агентства и экспериментальной лаборатории. Его задача заключалась в том, чтобы помогать технологическим разработкам переходить из научных лабораторий в коммерческие продукты.

В центре внимания находились:

• новые материалы;
• биотехнологии;
• синтетическая биология;
• нанотехнологии;
• smart textiles;
• альтернативные материалы;
• технологии устойчивого производства.

Это был заметный сдвиг от традиционной fashion-карьеры к deep tech.

Почему технологии заинтересовали Мирославу Думу

Дума сама объясняла переход к технологическому предпринимательству желанием изменить fashion-индустрию не только на уровне маркетинга.

В интервью Marie Claire она рассказывала, что хотела создать проект, который помогал бы выводить технологические разработки из лабораторий и превращать их в продукты для потребителей.

Идея была достаточно простой:

если индустрия создаёт экологические проблемы, можно пытаться менять не только поведение покупателей, но и саму технологию производства.

Именно поэтому интерес Думы сместился от одежды как продукта к материалам, из которых эта одежда производится.

Новые материалы как следующий этап luxury

Одним из наиболее интересных направлений Future Tech Lab стали альтернативные материалы.

Например, в проектах, с которыми работала команда, использовались разработки на основе растительных отходов и биотехнологий.

Vogue упоминал сотрудничество с Orange Fiber, создающей текстиль из побочных продуктов производства цитрусового сока, а также с Bolt Threads, разработавшей материал на основе лабораторно произведенного паучьего шелка.

Для luxury-индустрии это особенно важно.

Высокая мода традиционно строится вокруг дорогих и сложных материалов. Если технология позволяет создать новый материал с необычными свойствами, он потенциально становится не просто заменой существующему сырью, а новым элементом дизайна.

Мирослава Дума и Stella McCartney

Одним из наиболее заметных проектов Future Tech Lab стала работа с Stella McCartney.

В рамках этого направления использовалась технология Bolt Threads, связанная с созданием материала, имитирующего свойства паучьего шелка.

Vogue отмечал, что платье Stella McCartney из такого материала демонстрировалось в Музее современного искусства в Нью-Йорке.

Этот пример хорошо показывает стратегию Думы.

Она стремилась соединить три мира:

науку → технологии → fashion.

То есть ученый создаёт технологию, предприниматель помогает ей получить коммерческое применение, а fashion-бренд превращает разработку в продукт, понятный массовой аудитории.

Почему Дума перестала быть просто fashion-инфлюенсером

Слово «инфлюенсер» хорошо описывает ранний этап ее публичной карьеры, но плохо описывает последующую профессиональную деятельность.

Вместо того чтобы продолжать зарабатывать исключительно на собственном образе и аудитории, Дума стала создавать компании и инвестиционные проекты.

Ее путь можно представить как несколько последовательных этапов:

медиа → аудитория → предпринимательство → инвестиции → технологии.

Именно эта последовательность объясняет, почему ее карьера интересна далеко за пределами fashion.

Она использовала аудиторию и экспертизу в моде как стартовую площадку, но затем перешла в сферу, где стоимость бизнеса определяется уже не количеством подписчиков, а технологиями, инвестициями и интеллектуальной собственностью.

The Tot: предпринимательство за пределами моды

Еще одним проектом Думы стал The Tot — онлайн-магазин товаров для детей, ориентированный на родителей, которые обращают внимание на экологичность и безопасность продукции.

Дума стала соосновательницей проекта вместе с Насибой Адиловой.

Сам выбор направления показателен: предпринимательница снова соединяла коммерческий бизнес с интересом к экологичным и нетоксичным продуктам.

В интервью Marie Claire Дума рассказывала, что идея The Tot была связана с желанием предложить родителям единое место для покупки экологичных и нетоксичных товаров для детей.

Таким образом, ее предпринимательские интересы постепенно вышли за пределы одежды.

От Fashion Tech Lab к Future Tech Lab

Название проекта также отражает изменение масштаба.

Изначально Fashion Tech Lab был ориентирован прежде всего на fashion-индустрию.

Позднее проект стал называться Future Tech Lab, поскольку технологии, которыми занималась команда, имели потенциальное применение далеко за пределами одежды.

В материалах, связанных с ребрендингом, подчёркивалось, что разработки могут использоваться не только в fashion, но и в автомобильной промышленности, здравоохранении, аэрокосмической отрасли и других секторах. При этом fashion оставался одним из ключевых направлений и площадкой для тестирования новых технологий.

Это уже совсем другой масштаб мышления.

Почему fashion стал для нее лабораторией будущего

Мода обладает уникальным свойством: новые технологии можно быстро превращать в видимые продукты.

Научная разработка может оставаться незаметной широкой аудитории, пока не становится материалом для одежды, обуви или аксессуаров.

Fashion способен сделать технологию понятной.

Именно поэтому Дума рассматривала индустрию как своеобразную тестовую площадку для инноваций.

Новый материал можно показать на подиуме.

Новую технологию — продемонстрировать через конкретный продукт.

А затем аналогичная разработка может найти применение в других отраслях.

Мирослава Дума и глобальный рынок

Еще одна особенность ее карьеры — международный характер бизнеса.

Buro 24/7 развивался через международные версии, а Future Tech Lab с самого начала строился вокруг сотрудничества с исследователями, лабораториями и технологическими компаниями из разных стран.

Всемирный экономический форум отмечает, что Дума работала с научными и технологическими партнерами в Италии, Японии, Южной Корее, Великобритании и США, связывая исследовательские разработки с компаниями различных отраслей.

Таким образом, ее предпринимательская модель изначально не ограничивалась одним рынком.

Что отличает ее от классического fashion-предпринимателя

Традиционный fashion-предприниматель обычно работает с брендом, производством, магазинами или дистрибуцией.

Дума выбрала другой путь.

Ее интересует инфраструктура, которая находится до появления конечного продукта.

Не только:

Как продать новую одежду?

Но и:

Из чего будет сделана одежда через десять лет?

Не только:

Как привлечь покупателя?

Но и:

Какие технологии изменят сам продукт?

Это уже логика технологического инвестора.

Мирослава Дума как инвестор

В последние годы профессиональный профиль Думы всё больше связан с инвестициями и инновационными компаниями.

Всемирный экономический форум описывает ее как активного инвестора в таких направлениях, как материаловедение, биотехнологии, food-tech и ответственная мода.

Такой портфель показывает расширение ее интересов.

Fashion остаётся частью профессиональной биографии, но уже не является единственной сферой деятельности.

Главная тема становится шире — технологии, которые способны изменить привычные индустрии.

Ее подход к предпринимательству

В карьере Думы можно выделить несколько принципов.

Использовать аудиторию как старт, а не как конечную цель

Популярность в fashion-медиа дала ей доступ к брендам, инвесторам, дизайнерам и международной индустрии.

Но она не ограничилась монетизацией собственной известности.

Искать пересечение разных отраслей

Мода + технологии.

Наука + бизнес.

Материаловедение + дизайн.

Инвестиции + устойчивое развитие.

Именно на пересечении этих сфер появились наиболее интересные проекты.

Ставить технологии впереди тренда

Мода меняется каждый сезон.

Технологии новых материалов могут менять целую отрасль на десятилетия.

Поэтому переход Думы от fashion-медиа к технологиям можно рассматривать как попытку перейти от работы с трендами к созданию инфраструктуры будущего.

Не только бизнес: публичная и филантропическая деятельность

Дума также участвует в международных общественных и филантропических инициативах.

Всемирный экономический форум указывает на ее участие в проектах, связанных с Целями устойчивого развития ООН, работе Stanford Philanthropy and Civil Society, COP26, сохранением биоразнообразия и поддержке международных гуманитарных организаций.

Таким образом, ее публичная деятельность сегодня выходит далеко за пределы fashion-индустрии.

Как изменился ее публичный образ

Самое интересное в истории Мирославы Думы — изменение того, как ее воспринимала индустрия.

В начале 2010-х она была прежде всего узнаваемой фигурой street style.

Затем появилась предпринимательница, создавшая международное digital-медиа.

После этого — инвестор и основатель технологической компании.

Сегодня ее биографию уже трудно описать одним профессиональным определением.

Она одновременно связана с fashion, технологиями, инвестициями и устойчивым развитием.

Почему история Мирославы Думы важна для fashion-индустрии

История Думы показывает, как изменилось само понятие fashion-бизнеса.

Раньше путь к влиянию проходил через журнал, модный дом или магазин.

Сегодня между модой и технологиями существует огромная инфраструктура: социальные сети, e-commerce, цифровые медиа, биотехнологии, искусственный интеллект, новые материалы и венчурные инвестиции.

Мирослава Дума оказалась одной из предпринимательниц, которые начали переходить между этими мирами.

Ее карьерная траектория показывает, что fashion может быть не конечным рынком, а отправной точкой для создания технологического бизнеса.

Итог

Мирослава Дума стала известна благодаря моде, но ее предпринимательская карьера вышла далеко за пределы fashion.

Она прошла путь от журналистики и международной fashion-сцены до создания Buro 24/7, а затем перешла к инвестициям и технологиям через Fashion Tech Lab и Future Tech Lab.

Ее главный профессиональный поворот связан с пониманием того, что будущее моды определяется не только дизайнерами и трендами, но и наукой: новыми материалами, биотехнологиями, производственными процессами и цифровыми решениями.

Поэтому сегодня Мирославу Думу точнее рассматривать не просто как российскую fashion-инфлюенсерку, ставшую известной за рубежом, а как предпринимательницу, которая использовала fashion как стартовую площадку для выхода в международный технологический и инвестиционный бизнес.

Именно этот переход — от человека, который влияет на то, что люди носят, к человеку, который инвестирует в технологии, способные изменить то, из чего и как будут производиться вещи будущего, — стал главным этапом ее профессиональной истории.