Мы листаем ленту за утренним кофе, но то, что мы видим, остаётся с нами гораздо дольше, чем экранное свечение. Эстетика соцсетей — выверенная до мелочей цветокоррекция, идеальная зернистость плёнки, «чистая девушка» или «old money» — перестала быть просто визуальным контентом. Она стала дорожной картой для реальной жизни, диктующей не только какой свитер купить, но и какое настроение ему должно соответствовать. Фильтр больше не заканчивается на фотографии; он проецируется на наш гардероб, интерьер и, главное, на ожидания от самих себя. Как виртуальные миры стали главными стилистами в реальном мире и почему погоня за идеальной картинкой формирует наши самые материальные желания?
Дамир Фейзуллов, директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner
Социальные сети формируют целостную картинку жизни, частью которой пользователь хочет стать. Определённый интерьер, свет, макияж, фигуру, манеру двигаться и проводить свободное время. И как вещь встраивается в эту картину. Поэтому покупка часто начинается с желания приблизиться к эстетике, которую регулярно предлагает лента. Достаточно несколько раз задержаться на роликах с похожими образами, сохранить подборку или перейти в профиль автора, чтобы платформа начала показывать всё больше контента в той же визуальной стилистике. Возникает персональный эстетический коридор: пользователю кажется, что определённый силуэт, цвет или бренд присутствует повсюду и естественным образом соответствует его вкусу. На самом деле этот вкус отчасти формируется повторением. Чем чаще мы видим один визуальный код, тем привычнее и желаннее он становится. Так эстетика из соцсетей переходит в реальный гардероб. Пользователь уже приходит в магазин с готовым референсом.
Для брендов это создаёт противоречие. Идеализированная картинка помогает привлечь внимание и стимулирует импульсную покупку, но слишком большой разрыв между контентом и реальностью увеличивает риск возврата и снижает доверие. Поэтому особенно хорошо работает сочетание эстетичного брендового контента с более живыми форматами: реальными людьми, разными типами фигур, видео в движении, крупными планами ткани и пользовательскими образами. Покупателю важно понять, как вещь будет выглядеть вне идеальной съёмки.
Марина Калюжная, врач психиатр-нарколог, основатель сети клиники доктора калюжной, которая спасает жизни по всей России
Вопрос в целом интересный и я тут сразу хочу подсветить что человек устроен так, чтобы быть похожим на свою группу. Раньше мы смотрели на семью, двор, коллег, а сейчас «группа» помещается в телефоне и состоит из людей с одинаковыми пальто, сумками, цветами. Когда образ повторяется много раз мозг начинает воспринимать его как норму: значит так выглядят успешные и принятые.соцсети конечно же усиливают это через быстрые дофаминовые подкрепления. Новый ролик, лайк и удачная покупка дают ну прям очень короткое предвкушение награды, и человек покупает уже не столько вещь сколько обещанное состояние: «вот надену и стану увереннее». Эффект быстро проходит. Потом нужен следующий образ и новая версия себя. Самое неприятное здесь- фильтр незаметно переезжает из экрана в голову. Человек сравнивает тело и гардероб с собранной картинкой и чувствует что постоянно не дотягивает. Отсюда импульсивные покупки, тревога перед выходом из дома и шкаф вещей которые нравились только в ленте.я советую простой тест: если вещь хочется купить сразу, отложить решение на сутки или хотя бы до утра (особенно если вы ночью сидите на вб) и спросить себя «я правда это буду носить»или сейчас покупаю принадлежность к чужой эстетике. Мода может быть удовольствием,пока она не становится экзаменом на собственную ценность.
