Размерные сетки S-M-L и 42-44-46 перестают быть общепринятыми стандартами. Бренды массового сегмента и локальные марки запускают альтернативные системы маркировки. Теперь на этикетках вместо цифр появляются буквенные коды, описательные названия или вовсе отсутствуют привычные обозначения.
Новые решения мировых брендов
Крупный британский социальный бренд, который создает этичную и устойчивую одежду, уже отказался от цифр и букв на этикетках. Только название модели и рекомендации по посадке помогут покупателю выбрать подходящую вещь.
Популярный в США инклюзивный бренд женской одежды использует числовую систему от 00 до 40, предлагая новую концепцию «среднего». Размеры соответствует конкретным параметрам фигуры, а не типовому крою изделия.
Вместо традиционных размеров скандинавские марки внедряют описательные маркеры, такие как «relaxed fit», «close fit», «oversized».
Российский рынок развивается медленнее, но сдвиги заметны. Несколько локальных брендов уже экспериментируют с системой маркировки одежды. Сделать выбор более удобным для покупателей сможет информация на этикетке о типе фигуры и желаемой посадке.
Причины изменения подхода к маркировке
Традиционная размерная сетка создает иллюзию стандарта, которого не существует — 44-й размер одного бренда не равен аналогичному другого. Цифры на бирках влияют на самооценку покупателей, особенно женщин. Индустрия признает, что традиционная маркировка устарела и не учитывает разнообразие телосложений.
Что изменится для покупателя
Примерка становится обязательной — ориентироваться на привычный стандарт больше нельзя. Зато исчезает психологический барьер, что покупателю не подойдет его обычный размер. С цифры на бирке фокус смещается на реальную посадку вещи.
Покупки онлайн немного усложнятся — нужно внимательно изучать таблицы мерок, а не просто кликать на знакомую букву или цифру. Но если описание посадки честное и подробное, то количество возвратов сократится.
Новая система заставит модную индустрию говорить откровенно. Одежда должна подходить телу, а не тело подстраиваться под одежду.
Автор — аналитик трендов, директор по коммуникациям Familia Иван Пучков
