Устойчивость сегодня является ключевой ценностью для брендов роскоши, позволяя им не только адаптироваться к изменениям, но и использовать новые возможности. В мире, где стабильность и инновации должны сосуществовать, Jaguar Land Rover (JLR), партнер Гран-при Трофеев Роскоши и Устойчивости, который пройдет 15 октября 2024 года, олицетворяет способность сочетать наследие и трансформацию.
Устойчивость как отношение в Jaguar Land Rover
Для JLR устойчивость — это не просто способность противостоять кризисам, а проактивное отношение к предвидению будущего при сохранении сильной и вне времени идентичности. «Устойчивость — это одновременно смирение, переосмысление, ясность и стойкость. Это состояние ума, которое открывает новые возможности, освобождая инициативу и позволяя стремиться к совершенству», — объясняет Филипп Роббретт, президент и генеральный директор бренда.
Эта философия реализуется в рамках стратегического плана «Reimagine», запущенного в 2021 году, символизирующего стремление JLR переосмыслить себя, не отказываясь от сущности своих брендов. Переориентация Jaguar как современного роскошного бренда, сосредоточенного на передовых электрических автомобилях, демонстрирует, что компания предвосхищает новые экологические и экономические реалии.
Баланс между наследием и современностью
Для JLR важна задача сочетания наследия легендарных брендов с инновациями. «Продукт — это всего лишь выражение бренда, его воплощение, его ценности и позиционирование. Эти элементы должны оставаться неизменными», — подчеркивает Филипп Роббретт. Эта идея реализуется в таких автомобилях, как Range Rover, который продолжает развиваться на протяжении пяти десятилетий. Последнее поколение этой знаковой модели включает технологии автономного вождения, гибридные и электрические двигатели, а также устойчивые материалы.
Defender — еще один яркий пример этого баланса между традицией и инновациями. Используемый в труднодоступных районах благодаря своим исключительным возможностям, этот знаковый автомобиль олицетворяет дух устойчивости JLR. «Мантра дома Defender ‘преодолевать невозможное’ прекрасно иллюстрирует это состояние духа», — добавляет он.
Инновации и устойчивость в центре устойчивости
Одним из столпов плана «Reimagine» является обязательство JLR к устойчивости. Цель Net Zero Carbon к 2039 году поддерживается массовыми инвестициями в размере 15 миллиардов фунтов стерлингов в электрификацию модельного ряда и передовые технологии. «Это требует не только электрификации, но и значительных изменений в нашем производственном оборудовании и всей экосистеме поставщиков», — объясняет Филипп Роббретт.
Инновации также играют центральную роль, особенно через департамент материализации, который разрабатывает устойчивые альтернативы, такие как Ultrafabrics. «Это настоящая альтернатива традиционной коже с минимальной зависимостью от природных ресурсов», — добавляет он.
Устойчивость в действии: конкретные примеры из JLR
Историческое партнерство с Красным Крестом является одним из лучших примеров того, как JLR применяет свою устойчивость в гуманитарном контексте. На протяжении более 70 лет автомобили Defender используются для спасательных операций в труднодоступных районах. «Исключительные возможности наших автомобилей используются Красным Крестом на протяжении десятилетий в рамках международного партнерства», — уточняет Филипп Роббретт.
Еще одним ярким примером является оперативный ответ JLR на пандемию Covid-19. Компания перенаправила часть своего производства на изготовление медицинского оборудования и предоставление автомобилей спасательным организациям, тем самым продемонстрировав образцовую операционную и социальную устойчивость.
Выбор авангарда устойчивой роскоши
Трофеи Роскоши и Устойчивости нацелены на награждение брендов, способных переосмыслить себя, оставаясь верными своей сущности. «Я считаю, что устойчивость в роскоши — это умение быть на переднем крае, создавать тренды и направлять рынок. Быть первопроходцем и сохранять свое существование».
Устойчивость — это не только ответ на вызовы; она становится двигателем инноваций, трансформаций и смелости. Благодаря таким инициативам, как план «Reimagine», и конкретным примерам, таким как Defender или реакция на кризис Covid-19, Jaguar Land Rover демонстрирует, что устойчивая роскошь предвосхищает, внедряет новшества, оставаясь при этом верной своему наследию.
