Даже спустя сто лет после своего появления Rolex Oyster остаётся ключевым элементом стратегии бренда. В честь этого знакового юбилея компания представила сразу девять новых моделей и запустила масштабную кампанию, посвящённую богатому наследию коллекции.
Новое поколение легенд на Watches & Wonders 2026
В 1926 году Rolex Oyster произвела революцию, став первыми в мире водонепроницаемыми наручными часами. Инновационные решения — герметичный корпус и завинчивающаяся заводная головка — превратили изящный аксессуар в сверхнадёжный инструмент, заложив фундамент для всей современной часовой индустрии.
Подтверждение исключительной надёжности не заставило себя ждать: уже в 1927 году британская пловчиха Мерседес Гляйтце переплыла Ла-Манш с Oyster на шее. После десяти часов в ледяной воде часы продолжали идти идеально точно.
Со временем Oyster превратилась в настоящий символ Rolex, став спутником великих спортивных достижений, научных экспедиций и рекордов выносливости, заслужив статус эталона прочности.
К вековому юбилею, на выставке Watches & Wonders 2026 в Женеве, Rolex показала девять новинок. Свежие интерпретации получили легендарные линии Oyster Perpetual, Day-Date, Daytona и Yacht-Master II: новые материалы, оригинальные циферблаты и передовые технологии. Главным героем коллекции стала специальная юбилейная модель Oyster Perpetual, дизайн которой содержит уникальные отсылки к 100-летней истории.
В дополнение к новым часам бренд выпустил трёхминутный фильм-ретроспективу. В нём показаны важнейшие вехи развития модели, её инженерные прорывы и подвиги, сделавшие Oyster иконой часового мира.
Возвращаясь к своим корням, Rolex не только укрепляет ценность классических моделей, но и задаёт высокую планку для новинок. Эта стратегия находит отклик и на вторичном рынке: в 2025 году часы бренда стали самыми дорогими на аукционах, что доказывает неугасающий интерес к легендам часового искусства.
