В эпоху нейросетей и цифрового шума всё громче звучит спрос на вещи с историей и ручным трудом. Потребители устали от бездушного контента и выбирают авторский подход. Яркие примеры этого тренда — три российских бренда, каждый со своим лицом.
Кирилл Масягин из Екатеринбурга создаёт дизайнерские керамические розетки под маркой Rosetta. Каждое изделие — ручная работа из полуфарфора, покрытого глазурью, вдохновлённое природой и авангардом. Выпускается около 300 экземпляров в месяц, заказы поступают из Европы и США. Цена достигает 120 тысяч рублей, но спрос не падает — арт-объекты Масягина стали хитами соцсетей.
Челябинский бренд одежды «Сельсовет» прославился после того, как министр иностранных дел Сергей Лавров появился в его свитере с надписью «СССР» на переговорах в 2025 году. Весь тираж разлетелся за два дня, очередь на новый заказ растянулась на месяцы. Сегодня бренд — символ ностальгической моды с девизом «Наше для наших».
Не сбавляет оборотов и татарский бренд Yaratam. Его легендарный стеллаж под углом 45 градусов стал дизайн-хитом, а в 2021 году бренд получил премию AD Design Award. Каждый предмет здесь имеет характер, а философия строится на любви к родной культуре.
Эти истории доказывают: живое творчество и локальный код остаются востребованными даже в век технологий. Люди хотят не просто вещь, а историю, сделанную руками.
Автор — Чеботаев Тимофей — Преподаватель, Промышленный дизайнер ООО «Инженерные технологии» г. Челябинск
