Interbrand представил свой ежегодный рейтинг Best Global Brands 2024, который включает в себя самые высоко оцененные бренды этого года. Как и обычно, сектор люкса демонстрирует хорошую динамику, поддерживаемую успехами Louis Vuitton, Hermès, Chanel и Prada, а также доминированием производителей премиум-автомобилей.
Люксовые бренды растут на +7%
Несмотря на значительные финансовые потери компаний в последние годы из-за недостатка стратегий долгосрочного развития, совокупная стоимость самых высоко оцененных брендов мира увеличилась в 3,4 раза за последние 25 лет, с 988 миллиардов долларов до 3 400 миллиардов долларов. Это показывает отчет Best Global Brands 2024 от Interbrand, который отмечает свой 25-летний юбилей.
Хотя технологические бренды (Apple, Microsoft, Amazon, Google и др.) занимают ведущие позиции в рейтинге, дома люкса продемонстрировали рост на +7% в этом году, против +6,5% в 2023 году. Louis Vuitton поднялся на три позиции — с 14-го на 11-е место, благодаря росту на +9% и почти 51 миллиарду долларов.
На 22-м месте находится Hermès, одна из самых динамичных марок этого года с ростом на +15% до 35 миллиардов долларов. Чуть ниже расположилась Chanel с ростом на +7% до 33 миллиардов долларов.
Gucci занял 41-е место (+10% до 18 миллиардов долларов), Cartier — 73-е (+7% до 11 миллиардов долларов), а Dior — 74-е (+8% до 10 миллиардов долларов). Prada оказалась на 83-м месте с впечатляющим ростом на 14% и оценкой в 8 миллиардов долларов, а Tiffany Co поднялась на 89-е место (+4% до 7 миллиардов долларов).
14 автомобильных брендов в списке 100 самых высоко оцененных компаний мира
Автомобильный сектор занимает наибольшее количество позиций в рейтинге Interbrand. Среди премиум-производителей Mercedes занял 8-е место, но его рост замедлился до -4%, тогда как BMW, на 10-м месте, увеличил свою стоимость на +2%. Tesla столкнулась с одной из самых значительных потерь в этом году: -9%, что опустило компанию на 12-е место.
Porsche (43-е место) показал рост на +7%, тогда как Ferrari (62-е место) увеличил свою оценку на целых +21%. Также стоит отметить Range Rover, который впервые вошел в рейтинг на 96-е место.
