Мировой рынок подделок оценивается в сотни миллиардов долларов, и люксовая индустрия остаётся одной из главных целей. Новый отчёт Entrupy за 2026 год анализирует, какие бренды чаще всего становятся жертвами фальсификаторов и на что стоит обратить особое внимание.
Люкс под прицелом
По последним данным EUIPO и ОЭСР, на подделки приходится 2,3% всей мировой торговли — это 467 миллиардов долларов. Люксовый сектор особенно уязвим: по оценкам Legitique, в 2023 году около 8% всех продаж люкса приходилось на поддельные товары. В следующем году было изъято фальшивых изделий на сумму не менее 110 миллиардов долларов.
Entrupy, специализирующаяся на аутентификации с помощью искусственного интеллекта, отмечает рост числа проверок премиальных товаров на 33% за год. Из всех проверенных изделий 8,1% остаются неидентифицированными и могут быть подделками. Для оценки рисков компания анализирует объём подозрительных товаров, отправленных на экспертизу.
Louis Vuitton — абсолютный лидер по объёму
Louis Vuitton занимает первое место: на его долю приходится 33% всех проверенных товаров (857 миллионов долларов). Это делает бренд самой популярной целью для фальсификаторов. Gucci выделяется не столько количеством, сколько финансовой значимостью: в 2025 году на экспертизу поступило поддельных сумок на сумму более 17,8 миллионов долларов. Prada подтверждает свою популярность на вторичном рынке — почти 9% всех запросов на аутентификацию.
Chanel демонстрирует иную динамику: по объёму подделок бренд лишь четвёртый (около 6% сумок не прошли идентификацию), но по стоимости Chanel — безусловный лидер: 13% всех проверенных товаров, почти 958 миллионов долларов. Если Louis Vuitton лидирует по количеству, то Chanel — по стоимости. Dior замыкает пятёрку: при 5% заявок бренд оценивается более чем в 221 миллион долларов.
Быстрый рост Fendi, Loewe и Bottega Veneta
В отчёте отмечены бренды с наибольшим ростом числа товаров, отправленных на аутентификацию между 2024 и 2025 годами. Лидирует Fendi (+49%) благодаря возвращению популярности сумки Baguette. Loewe и Bottega Veneta (+45%) выигрывают от тренда Quiet Luxury, а Celine (+42%) — от интереса к коллекциям Фиби Фило.
Риск подделок: особый случай Goyard
Рейтинг брендов с наибольшим риском основан на доле подозрительных товаров. Goyard выходит на первое место: почти 19% изделий признаны «неидентифицированными», что значительно опережает Prada (13%) и Saint Laurent (10%). Далее следуют Dior (9%) и Louis Vuitton (8%). Goyard — яркий пример: бренд мало распространён, труднодоступен, но легко узнаваем, что делает его идеальной мишенью для фальсификаторов.
Материалы и новые вызовы
Отчёт подчёркивает: подделки касаются не только логотипов, но и материалов. Чаще всего фальсифицируют канвас Givenchy, нейлон Prada, ткань Goyardine от Goyard, канвас Herline Hermès и нейлон Loewe.
Тренд Quiet Luxury показывает: по мере ухода домов от заметных логотипов к сдержанным изделиям, акцентированным на мастерстве, фальсификаторы тоже меняют тактику. Такие вещи сложнее массово копировать и труднее аутентифицировать. Риск не исчезает — он становится более тонким и трудноуловимым.
